このモジュールでは、BAVプラットフォームが提供できるもの、ブランドを測定するための独自のアプローチ、BAVを信頼する理由、そしてBAVを使用する方法のいくつかを学びます。
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BAVを最大限に活用する – ブランドとカルチャーの出会いの場
BAVアカデミーへようこそ。WPPのブランド分析プラットフォームであるBAVは、ブランド測定に関連するあらゆることに欠かせないツールです。ここでは、BAVの中核となる要素、ブランド測定の方法、クライアントや新規ビジネスのために最も価値のあるインサイトを得る方法について学びます。
アカデミーモジュール
BAVの核となる要素を理解し、プラットフォームを最大限に活用できるように設計されたクイックモジュールシリーズをそれぞれ用意しています。一度にすべてのモジュールを完了する必要はなく、ご自分の好きな時間にログインして完了することができます。
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BAVってなんだろう？- モジュール1
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BAVがブランド・エクイティを測定する方法と理由 – モジュール2
このモジュールでは、BAVが旧来の人口統計ではなく、気分やモチベーションに基づいてオーディエンスをセグメントする理由と、それがブランドの目的やコミュニケーション戦略の洗練にどのように役立つかを学びます。
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BAVの柱を理解し、それをどう使うか – モジュール3
このモジュールでは、BAVの4つの柱から何がわかるのか、その情報によって何ができるのか、そして4つの柱がどのようにブランド戦略に反映されるのかを学びます。
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BAVのブランドパーソナリティメトリクスを理解する – モジュール4
このモジュールでは、BAVがどのようにブランドのパーソナリティを測定しているのか、また、ブランドのパーソナリティストーリーを伝えるために使用できる指標を学びます。
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BAVデータを使った消費者セグメンテーション – モジュール5
このモジュールでは、BAVが旧来の人口統計ではなく、気分やモチベーションに基づいてオーディエンスをセグメントする理由と、それがブランドの目的やコミュニケーション戦略の洗練にどのように役立つかを学びます。
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BAV Best Countries – Module 6
このモジュールでは、BAVがどのように国のブランド力を測定し、それがその国のブランドに対する認知にどのように影響するかを学びます。
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BAV Stock Watch – Module 8
このモジュールでは、各国の主要ブランドの最新ニュースを入手し、その背後にある企業の株式市場パフォーマンスを比較する方法について説明します。
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カルチュラル・サマリー・スプレッドシート – モジュール9
このモジュールでは、BAVデータからどのような宝物を見つけることができるか、その生成方法を説明し、見つけた宝物の意味を理解する方法を紹介します。