什么是BAV品牌版图？— 第4课

这些是从各个市场的多个类别精心挑选出来的、具有代表性的品牌，它们生动描绘了消费者在各个市场遇到的品牌种类以及这些种类的优缺点。

顾名思义，这是一种品牌版图，虽然没有山川河流，但却有众多零售商、酒店、汽车制造商、银行、时尚品牌、快消品、科技等。

每个市场的品牌版图都包含了几百个品牌，这些品牌由WPP的同事（即各个市场的专家和分析师）选出，代表了更广泛的国家形象。

所以，品牌版图会包括一些正在上升的品牌和一些正在走下坡路的品牌，有大品牌也有小品牌，有老品牌也有新品牌，有平价品牌也有奢侈品牌。

纵观全局的有利之处

品牌版图为您提供了关于市场状况、消费者期望和一流产品的广阔视角，并突出了空白领域，即巨大的机会。

而且，品牌版图横跨多个类别，能够让您了解消费者体验的所有品牌中的最佳品牌和最差品牌。了解亚马逊的优质服务、特斯拉的创新、开市客的忠诚度和古驰的吸引力。

但是，如果您只是想知道一个品牌与其直接竞争对手的比较情况，BAV也可以办到。

了解一个品牌在品牌版图中的位置，有助于为关于品牌延伸、收购和组合发展的决策提供依据。品牌版图显示了哪里存在差距、哪些品牌正在制定标准以及消费者的期望是什么。