BAV有什么独特之处？— 第3课

品牌衡量工具种类繁多，但BAV是唯一一个对品牌采取“不问类别”（Category-Agnostic）观点的工具。

这意味着，BAV的研究并不局限于逐类比较，这为您带来了巨大的优势。

BAV将品牌与消费者在市场上遇到的所有其他品牌进行比较，这些品牌共同反映了品牌版图，即该市场的文化。

采用该方法有两大原因：

*消费者自行比较与所遇到的所有类别品牌的体验。将一家鞋类零售商的优质服务与酒店、电话网、汽车制造商或家具店的优质服务进行比较。

*品牌受类别定义的影响越来越小，并且正在向“主场”以外的领域扩张。该方法体现了这一点。譬如，如果可以和整个品牌世界的版图比较，也就是BAV所说的“品牌版图”（Brandscape），为什么只将亚马逊和其他科技品牌比较，或者只和其他书店比较？

BAV的“不问类别”的方法让我们看到了不同品牌类别文化趋势的兴衰。

该方法使我们能够更清楚地鉴别在人们生活中掀起波澜的品牌并受到这些品牌的启发，即使（目前）他们不认为这些品牌是直接的竞争对手。